线下渠道在经历了前期的冲击后，2026年将加速复苏与转型，重点围绕“场景升级、数字化改造、线上线下融合”三大方向提升竞争力。一是美妆集合店持续扩张与升级，以屈臣氏、丝芙兰、HARMAY话梅、调色师等为代表的美妆集合店，通过丰富产品品类、优化门店设计、打造沉浸式消费场景，吸引年轻消费者，成为线下美护消费的核心场景；同时，集合店加强与小众品牌、国潮品牌的合作，丰富产品矩阵，提升差异化竞争优势。二是品牌直营店加速布局，头部品牌通过开设直营店，加强对终端渠道的掌控力，提升品牌形象与用户体验，同时通过直营店收集消费者数据，为产品研发与营销策略优化提供支撑。三是线下渠道数字化改造加速，通过引入智能导购、线上订单线下配送、线下体验线上购买等模式，实现线上线下流量互通、资源共享，提升渠道运营效率与用户体验。